Tras los habituales agradecimientos y explicación del planning del acontecimiento por parte de Caballero, Verónica Martín, editora de informativos en Radio Televisión Canaria, y colaboradora con la Cadena SER, comenzó a explicar la importancia de llevar a cabo actos como este. “Lo más importante es que las mujeres ‘tecnólogas’ se visibilicen”, declaró.

En su ponencia habló del 8M y del movimiento que se vivió ese día. Martín aseguró que “tenemos que convertir ese espíritu en algo”. Se ganó las risas de las presentes con la complicidad que entabló con ellas, sobre todo con las madres, pues este hecho supone mayor dificultad a la hora de avanzar. La periodista consideró vital lograr que «ser mujer» no signifique nada en la trayectoria profesional.

Martín mostró su desagrado ante los problemas con los que sigue contando la mujer en 2018. Por ello, se constituyó un grupo de trabajo encargado de dar a conocer la situación de las científicas en Canarias. Comentó que gracias a este proyecto ya se empieza a oír en la ciencia canaria que las mujeres necesitan apoyo. El equipo plantea la idea de que, de manera legal, se solucionen estos problemas. La editora afirmó que “todo se puede conseguir si nos organizamos”.

La ciencia no es solo cosa de hombres

Antonia Valera, ingeniera en el Instituto de Astrofísica de Canarias (IAC), fue la segunda ponente. “Los estereotipos y estigmas sociales han hecho que las ciencias solo sean cosa de hombres”, así empezó su charla. A continuación, contó una anécdota sobre su presentación: “Cuando pongo fotos de hombres científicos, los reconocen. Sin embargo, si las fotos son de mujeres, no las conocen. Y ellas han hecho mucho por la ciencia. Es hora de desempolvarlas”. De ahí el nombre de su exposición, Mujeres estelares, pues presentó a varias astrónomas importantes a lo largo de la historia. 

Entre las celebridades históricas nombradas se encontraron Sofía Brahe, quien calculó los eclipses y trayectorias de los cometas, además de ser la primera junto a su hermano en conocer la posición exacta de los planetas. También Lucreta Herschel, la primera mujer en lucrarse por la astronomía y, por último, Vera Rubin, que descubrió la materia oscura.

Por último, la astrofísica trató los datos de paridad en el IAC, mostrando los porcentajes reducidos de mujeres en el sector de investigación. Asimismo, señaló varias plataformas en las que las astrónomas tienen cabida, como la Comisión Mujer y Astronomía de la Sociedad Española de Astronomía (SEA).

Pérez Verdú: «El porcentaje de mujeres directoras en España no llega al 12 %»

La visibilidad empieza por ti: Tips para mujeres de la era digital fue el nombre de la intervención de Esther Pérez Verdú, fundadora de la empresa NemeSys y organizadora del WomanCanarias, que se celebrará el 25 de abril en la isla de Gran Canaria.

Como jefa de una empresa y emprendedora, Pérez Verdú se centró en el papel de la mujer en este ámbito, sobre todo en el de la informática y tecnología. “Podríamos estar de celebración por los 10 años de la Ley de Igualdad, pero los datos no nos animan. El porcentaje de mujeres directoras en España no llega al 12 %”, sentenció.

Para visualizar la situación, la empresaria analizó los problemas existentes como la poca contratación femenina en puestos STEM, las diferencias salariales y la minusvaloración del trabajo de las mujeres frente a los hombres. Contó su propia experiencia: “He propuesto ideas y no me han hecho caso, mientras que a mi compañero masculino lo aclaman por decir lo mismo”.

Pérez Verdú aportó una serie de sugerencias para afrontar estas dificultades. Los que más destaca son: proponer y fomentar un Plan de Igualdad, valorar los propios logros y hablar y compartir con otras mujeres, un aspecto con mucha sororidad. La profesional concluyó afirmado que ha tenido el placer de trabajar con mujeres geniales.

Una tarde de feminismo científico

Después de un café en el que se pudo hablar con las conferenciantes y participantes para compartir ideas y anécdotas, se sucedieron los talleres de Incorporación de la mujer en Wikipedia y Las cifras hablan. Asimismo, continuaron diferentes charlas y exposiciones, entre ellas la de Carmen Torrano, doctora en Informática por la Universidad Carlos III de Madrid, y María Begoña Ortiz, directora de Seguridad de la Junta de Gobierno del Colegio Profesional de Informática de Canarias.

Isabel Planells, emprendedora tecnológica; Beatriz Vergara, diseñadora y CEO en Hissia; Elena García, arquitecta y experta en fabricación digital y tecnologías creativas, y Sandra Holmes, licenciada en Historia del Arte e influencer fueron las protagonistas del turno de mañana. El horario se amplió a la tarde en respuesta a las demandas de asistentes. Así, en este segundo asalto intervinieron Noemí Brito, abogada y socia fundadora de Legistel; Belén Gallego, interim manager, y Esther Pérez Verdú, CEO en Nemesys 2.0.

La sesión atrajo a más de treinta mujeres del municipio a las charlas. Todas ellas, trataron sobre cómo innovar con garantías legales, conocer las herramientas de la nube para la empresa y la validación económica de las ideas de negocio. Las siete féminas se organizaron durante el día para impartir unos talleres prácticos sobre su especialidad. De esta manera, sus explicaciones y reflexiones quedaron plasmadas a través de la praxis de los asistentes.

Claves de las últimas ponencias

La primera en participar por la tarde fue Noemí Brito, que basó su conferencias en las cinco recomendaciones legales de los negocios digitales: “Hay que empezar cambiando el chip y tomarse la ley como aliada competitiva en los negocios digitales y aplicación diferencial de la normativa vigente. Estar a la moda, sería el segundo punto, la legalidad desde el diseño, es decir, cuando pensemos en un producto o plataforma, hay que pensar que esta debe estar hecha con un criterio de privacidad”.

Asimismo, afirmó que hay que «considerar ciertas normas claves como, por ejemplo, la seguridad de la información, la propiedad intelectual e industrial, la nueva normativa europea de comercio en línea o el RGPD/GDPR».

Brito añadió que antes de proyectar un negocio digital  hay que pararse, pensar y plantearse algunas cuestiones. Por ejemplo: «¿Puedo hacer conforme a la ley lo que tengo pensado? Si mi proyecto, producto o servicio implica el tratamiento de datos personales, ¿qué debo considerar, cómo puedo cumplir con la normativa? Y por último, trabajar sobre bases sólidas, contrastadas y seguras para conferir seguridad y confiabilidad».

Esther Pérez Verdú: «Uno de los puntos fuertes de las herramientas de la nube es el trabajo colaborativo»

Belén Gallego, por su parte, definió su función laboral con una pregunta, ¿es rentable tu idea? Y dejó claro que hay dos pilares fundamentales a tener en cuenta: los costes y los ingresos. «Descifrar si lo que queremos hacer es rentable a través de un modelo Canvas, donde hay que estudiar los asociados clave, las actividades, la propuesta de valor, los recursos, los canales, la relación con los clientes, los segmentos de clientes y las vías de ingreso».

La última ponente de la cita fue Esther Pérez Verdú, quien hizo hincapié en las TIC y las facilidades que aporta trabajar con las herramientas en la nube, “puesto que nos aportan estabilidad, flexibilidad, movilidad, se crea una interrelación cliente y podemos trabajar con la última tecnología. Además, uno de los puntos fuertes es el trabajo colaborativo, podemos trabajar con personas de todo el mundo, abrimos la mente y aprendemos nuevas formas de trabajo en equipo. Eso sí, estos útiles de la nube hay que gestionarlos con la cabeza, midiendo los resultados, con método y orden”.

Google Suite, Google Analytics, Trello, Evernote o WeTransfer fueron algunos de los ejemplos sobre aplicaciones productivas. Dentro de las herramientas de comunicación resaltó Skype, Hangout, Slack o Mailchimp. Con respecto a las herramientas de diseño, Canva, WordPress, Issuu, Videolean y Hootsuite fueron las predilectas de Pérez Verdú, que finalizó su exposición con una frase de Charles Darwin: “no es la más fuerte de las especies la que sobrevive y tampoco la más inteligente. Sobrevive aquella que más se adapta al cambio”.

El foro finalizó con un coffee-break vespertino. En él, las invitadas y los oyentes tuvieron la oportunidad de continuar debatiendo y profundizando en los asuntos expuestos.

Las ponencias, que se sucederán desde las 10.00 hasta las 19.45 horas, están organizadas por el Ayuntamiento de Candelaria, en concreto por la Agencia de Desarrollo Local, y cuentan con la colaboración de Legistel. El preámbulo correrá a cargo de la alcaldesa de la Villa Mariana, María Concepción Brito Núñez, seguida por la responsable de la Agencia de Desarrollo Local del municipio, Asunción Caamaño. Sin embargo, las grandes protagonistas del día serán exponentes femeninos con una amplia experiencia en las distintas áreas temáticas que se abordarán.

En la primera de ellas, Irene Planells expondrá, bajo el lema Se puede ser mujer tech y no morir en el intento, con el pretexto de impulsar la incursión femenina en las Tecnologías de la Información y la Comunicación. Por su parte, la ponencia de la arquitecta Elena García versará sobre comercio electrónico de joyas y se nutrirá de su experiencia en nuevas tecnologías y diseño. La última intervención de la mañana recaerá sobre Sandra Holmes, influidora y licenciada en Historia del Arte, que pretende estimular el espíritu emprendedor.

Un acto lleno de actividades

Tras una mesa abierta comenzarán unos talleres simultáneos gestionados por estas tres conferenciantes. De este modo, el público podrá conocer de primera mano los entresijos de la fotografía en redes sociales, el emprendimiento de bajo presupuesto y el diseño para empresarios emergentes.

Después del descanso, a las 16.30 horas, la socia fundadora de Legistel, Noemí Brito, dará algunas nociones sobre las claves legales de los negocios digitales. A continuación, el discurso de Belén Gallego pivotará sobre rentabilidad y finanzas y, por último, la directora ejecutiva de Nemesys 2.0, Esther Pérez, propondrá las herramientas necesarias para un emprendimiento eficaz.

Una vez finalizadas las ponencias, tendrá lugar un breve receso. En esta ocasión, los cursos paralelos abarcarán la innovación con garantías legales, los útiles de la nube para emprender y la validación económica de los nuevos negocios. La jornada se cerrará con una sesión de preguntas y conclusiones.

La inauguración corrió a cargo del vicerrector de Relaciones con la Sociedad, Francisco García; la decana de la Facultad, Josefa Marrero, y el catedrático de Lengua Española Humberto Hernández, también integrante del Laboratorio de Comunicación. En este preámbulo, los tres asumieron el cambio vertiginoso al que se enfrenta el periodismo y abogaron por la necesidad de que el periodista haga suyos los componentes innovadores que involucran a su desarrollo profesional.

Zurita inició las ponencias con ¿El móvil va al lado del cuchillo o del tenedor?, una presentación que incluyó una autocrítica hacia el ejercicio docente del Periodismo en la universidad y hacia el papel de los estudiantes. En este sentido, destacó que «sin actitud no hay innovación posible», más aún en estos días en donde los profesionales de la información deben erigirse en «los guardianes de la galaxia informativa». «¿Quién dijo miedo?», aseveró al ritmo de Pedro Guerra. El profesor de la ULL concluyó que «vivimos en el mejor momento de la historia para el ejercicio profesional del periodismo».

Daniel Martín, social manager y digital marketing strategist, protagonizó la segunda intervención: Graduado en Periodismo busca empleo, en la que resaltó el modelo comunicativo imperante hoy en día: la conversación, gracias a la irrupción de Internet. Del mismo modo, examinó la relación amor-odio entre la empresa informativa y el periodista. «El valor que ofrece el profesional de la comunicación es la clave del éxito», subrayó.

«La vorágine digital nos ha pillado a todos»

También participaron en las Jornadas Sonnia Chinea y Jorge Espinel, directora de Radio El Día y subdirector del periódico del mismo grupo de comunicación. Ambos hablaron del proceso de innovación digital que están implantado. Espinel admitió que «la vorágine digital nos ha pillado a todos y que el mejor antídoto es la profesionalización y ser competentes». Además, aseveró que, por encima de todo, el profesional de la comunicación tiene que ser humilde: «El periodista no es la noticia, sino el que la difunde».

Por su parte, Chinea, también profesora de Periodismo en la ULL, aconsejó que «la estrategia debe ir de la digitalización a la innovación a través del aprendizaje». Al mismo tiempo, recordó que la actuación del periodista social media debe ser «glocal», es decir, «ser globales en nuestro entorno más inmediato».

La ronda de ponencias continuó, tras un breve descanso, con la presentación Desarrollo, distribución y monetización del contenido periodístico a cargo de Abner Alvarado, web development en la empresa Aplicattion Networking System. El ponente apuntó las claves para monetizar el producto informativo fundamentado en la venta y el branding (hacer marca), canalizando su propuesta a través del modelo clásico del marketing “Valor de marca basado en el cliente». Expuso, también, las diferentes maneras de distribuir el contenido en la empresa informativa: offline, online y herramientas digitales.

A continuación, intervino el estudiante de cuarto de Periodismo Jorge Martín, quien presentó el  proyecto de innovación educativa PERIODISMO ULL, el diario digital editado por el Laboratorio de Comunicación de la institución académica. Para ello, Martín, que ocupa el cargo de redactor jefe en la publicación, incidió en la práctica del método PULL, concebido, en este caso, «para satisfacer las necesidades informativas de la comunidad universitaria de La Laguna». Ilustró, además, las principales estrategias de innovación que se llevan a cabo en el proyecto, como, por ejemplo, la comunicación one to one.

Acontecimientos que cambian la vida

Finalmente, Esther Pérez Verdú tomó el relevo para presentar Acontecimientos que cambian la vida, un repaso por la historia del periodismo digital y sus consecuencias hasta nuestros días. Expuso el caso del 11-S o del bloguero Salam Pax como cambios en el paradigma del tratamiento de la información. Sobre esta cuestión, dijo que «en la actualidad nos enmarcamos en la sociedad del conocimiento», por lo que la audiencia no cuenta con las herramientas suficientes para «discernir entre la información verdadera y falsa».

Asimismo, señaló que el cliente ha cambiado su perfil, pues «reclama contenidos al momento, sabe lo que quiere y lo quiere ya», para añadir que los periodistas se están topando con el concepto «usuario prosumidor», es decir, el que consume y genera contenidos. La tarea del periodista moderno, ultimó, es «sobrellevar la urgencia de las fakes news, monetizar, convivir con la publicidad, trabajar en equipo y luchar contra su propio ego».

Las jornadas, que fueron lo más comentado en Canarias a través de Twitter con el hashtag #InnovaciónPULL, finalizaron con un debate en el que alumnos y profesores de la Facultad analizaron con Pérez Verdú la nueva realidad del periodismo.

Intervendrán diversos profesionales del sector, como son los periodistas  Jorge Espinel, subdirector del periódico El Día, y Sonnia Chinea, directora de la radio del mismo grupo de comunicación. Los dos hablarán de la estrategia digital ya iniciada en sus soportes informativos. Chinea, además, es profesora de Periodismo en la ULL.

También participará el social manager Daniel Martín, graduado recientemente en Periodismo en la ULL, y los expertos en Tecnologías de la Información y la Comunicación, Abner Alvarado, de Aplicattion Networking System, empresa líder en España en el desarrollo, distribución y monetización del contenido periodístico en el entorno de las redes sociales; y Esther Pérez Verdú, CEO de NemeSys 2.0, especializada en la dirección de proyectos digitales y la comunicación interactiva.

José Luis Zurita y Jorge Martín Reyes, estudiante de cuarto curso de Periodismo y redactor jefe del diario digital Periodismo ULL (proyecto de innovación educativa de la ULL) también participarán en las jornadas.

Universidad y empresa

En estas I Jornadas de Innovación en el Periodismo la universidad y la empresa se darán la mano en sintonía con la realidad del nuevo periodismo, ya sea por medios que buscan nuevos modelos de negocio o por jóvenes graduados que crean sus propias empresas periodísticas. En este sentido, Zurita subraya que “los recién titulados que salen de las universidades deben tener los conocimientos y herramientas para crear sus propios empleos y no depender de la oferta o no de puestos de trabajo”.

Asimismo, destaca el docente, “la nueva realidad social y el avance de las TIC están provocando que la industria periodística busque nuevas vías de financiación para sobrevivir, en donde las redes sociales obligan a trasladar una buena parte del poder editorial a la propia comunidad”. Al respecto, añade que “los medios deben reconocer ese potencial y aprovecharlo para mejorar la calidad de sus contenidos”.

Por último, el director del Laboratorio destaca que “los nuevos profesionales de la comunicación tienen que sumar nuevas competencias, afianzar su lazo con los usuarios, sumarse activamente a la conversación on-line y desarrollar las noticias en un nuevo medioambiente que exige una interacción constante con la audiencia”.